Euskaltel IA gana el primer Premio Ondas a la campaña más innovadora

Euskaltel IA. Euskera en entornos digitales, la campaña que creamos en Dimensión para Euskaltel, ha ganado el Premio Ondas 2026 a la campaña más innovadora del año. Es la primera vez que los Ondas entregan este premio, y lo compartimos ex aequo con LUX, de Rosalía, de Sony Music Spain.

Un premio que se estrena

La categoría nace este año dentro de los Premios Ondas Nacionales de Publicidad. Reconoce la innovación publicitaria en cualquier formato, medio o canal: la capacidad de sorprender, de generar impacto y de cambiar la manera de conectar con la gente. En su primera edición ha elegido una campaña que pedía a la ciudadanía participar en un reto cultural y tecnológico: mejorar la presencia del euskera en la inteligencia artificial.

Los errores de la IA, a la vista

La campaña salió el 3 de diciembre de 2025, Día del Euskera. Partíamos de algo que cualquiera podía comprobar: las herramientas de inteligencia artificial se equivocan cuando se les habla en euskera. Con humor, las piezas enseñaban esos fallos y los convertían en una invitación a ayudar a corregirlos.

Esa invitación llevaba a una web en la que se podían explorar los errores de la IA y encontrar instrucciones y prompts listos para usar en las herramientas de cada día. La pensamos para que pudiera colaborar cualquiera, también quien no habla euskera.

Detrás estaba el posicionamiento de Euskaltel, ¿Qué quieres mañana?, que une el acceso a la última tecnología con el compromiso de la marca con la sociedad y la cultura vascas. La campaña se vio en televisión, medios digitales, redes sociales, prensa y web, en euskera y en castellano.

«En tiempos del scroll infinito y de audiencias saturadas de mensajes, innovar es la mejor manera de recuperar la atención del consumidor. Si además conseguimos que la publicidad deje de ser solo un mensaje para convertirse en una herramienta útil para la sociedad, mucho mejor».

Guille Viglione, director general creativo de Dimensión LADV

Por qué nos importa

En Dimensión hicimos la estrategia, la creatividad y la producción, y trabajamos con Euskaltel desde el siglo pasado. Que el premio llegue con una campaña sobre inteligencia artificial y euskera resume bien cómo entendemos el oficio en todo el grupo: tecnología y creatividad juntas, al servicio de algo que importa.

Los Premios Ondas se entregan el 26 de noviembre en el Gran Teatre del Liceu de Barcelona.

Ficha técnica

Título

Euskaltel IA. Euskera en entornos digitales

Anunciante

MásOrange

Marca

Euskaltel

Agencia

Dimensión LADV: estrategia, creatividad y producción

Equipo Dimensión

Guille Viglione, Paco Cabrera, Borja Usandizaga, Iñaki González, Javier Villalba, Laura Aristeguieta, Natxo Escobar, Eneko Fernández y Eneko Barrero

Equipo Euskaltel

Jacobo Gálvez, Mariano Casares, Irene Rodríguez Buño, Eloien Uriarte, Mauve Freire Sanchez, Diego Esteban y Zana Viso

Sonorización

Mediavox

Música

Kalakan, «Sagarra jo!»

Piezas

Spot de 60 y de 25 segundos, prensa, web y redes sociales

Emisión

3 de diciembre de 2025